高端美妝品牌紀梵希入駐天貓超級品牌日 破局新零售下的品牌升級

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  奢華,優雅,追求極致體驗,LVMH集團旗下的高端品牌紀梵希(Givenchy)點燃美妝法式高定風潮,成為時尚都市女性摯愛。3月1日,紀梵希天貓超級品牌日以“美無禁忌”為主題拉開序幕。在萬眾矚目中,紀梵希天貓官方旗艦店盛大開業,為消費者帶來便捷的線上消費體驗。

  據悉,活動當天,僅是小羊皮口紅,就賣出瞭近6萬支,造就瞭高端美妝線上銷量新記錄。紀梵希天貓旗艦店提供彩妝、護膚、香水等三大品類產品,覆蓋十大明星產品,為消費者提供豐富的購物選擇。

  紀梵希首次“觸電”新零售取得的巨大成功,和天貓超級品牌日的深度合作是分不開的。新零售跨界營銷,引領高端美妝消費新浪潮。

  明星、美妝KOL、網絡紅人精準帶貨 巴黎之旅探秘超級品牌

  1952年,紀梵希由法國貴族Hubert de Givenchy先生創立,秉承法式優雅和歷史傳承,用前衛創新,重新定義“高級定制”時尚。飽滿的色彩、時尚前衛的包裝設計、“天鵝絨”般的絲滑細膩觸感、先進的護膚科技,為都市時尚女性帶來前所未有的感官體驗。

  在天貓超級品牌日,紀梵希為粉絲帶來特別好禮。購滿600元即可加享“磨皮粉底液”,預定滿2000元送高定少女小粉櫥。高定恒顏光亮氣墊霜,限量特供,在天貓獨傢發售。更有紀梵希高定紅色手包和超級品牌日專屬包裝,讓消費者同時體驗到法式奢華和超值饋贈。

  本次天貓超級品牌日預熱前期,知名美妝博主仇仇、小P老師、張大奕受邀開啟美無禁忌巴黎之旅。精彩短視頻深入揭示紀梵希產品研發、色彩創意、市場戰略的商業理念,通過美妝KOL的個人影響力,帶領中國消費者近距離感受法式時尚魅力。

  3月1號當天,天貓超級品牌日攜手蔣欣,以女神之夢為主題打造近兩分鐘廣告,盛大宣告紀梵希天貓官方旗艦店揭幕。影片中,緩緩起舞的唇膏和四宮格散粉,充滿瞭奢華的奇幻氛圍。視頻由蔣欣、天貓超級品牌日、GIVENCHY紀梵希美妝官方微博同步放出,引起數萬次社交媒體轉發狂潮。

  天貓超級品牌日當天,更有一眾時尚大V和當紅明星宣傳造勢,在社交媒體上引爆旗艦店開幕話題熱潮。戚薇、黎貝卡的異想世界、翟天臨、熊梓淇等美妝時尚KOL發佈相關產品內容,實現精準帶貨營銷。雙色氣墊、小羊皮口紅等明星單品成為用戶“拔草”心願單前列。

  此次紀梵希天貓超級品牌日,深度整合明星、KOL、粉絲等資源,利用線上社交媒體資源,成功打造瞭高端美妝品牌的新零售跨界營銷盛典,進一步升級品牌理念。天貓方面表示,天貓超級品牌日作為品牌營銷的主要陣地,為品牌“量體裁衣”提供整體的營銷策劃和市場資源整合。借助天貓的自有流量,和品牌本身的豐富內涵,打造精彩的消費內容和購物體驗。

  開拓年輕美妝消費市場 破局新零售時代下的品牌升級

  在此次天貓超級品牌日活動中,紀梵希美妝單品在社交媒體上引起瞭年輕消費者的追捧,通過轉發、評論等方式,和品牌進行更多互動,增強用戶粘性。通過高人氣時尚明星和網紅宣傳造勢,紀梵希再次加深高端法式奢華定位,實現品牌年輕化升級。

  事實上,目前美妝行業整體顯示消費年輕化的趨勢。行業數據顯示,18-22歲青年人群已經開始購買美妝產品,人群和規模占比逐年提高。23歲到28歲人群成為主力消費人群,年輕群體成為品牌發力的新市場。

  新零售時代,線上渠道已經成為美妝、個護品牌的兵傢必爭之地。根據CBN Data《2017美妝行業發展數據報告》,截止2016年,九大全球美妝個護品牌,已將旗下8成品牌佈局線上。其中,已經有諸如SK-II、Whoo、海藍之謎、伊麗莎白雅頓、CPB等30多個歐美高端品牌、40多個日韓高端品牌佈局天貓電商渠道。

  天貓幫助高端美妝品牌擁抱年輕市場開發新渠道,不僅帶來銷售增長,而且通過天貓超級品牌日的獨特營銷方式,更貼近年輕人群,為商傢提供內容、渠道、流量等定制整合營銷方案,挖掘線上渠道的更多可能性,破局新零售時代下的高端美妝品牌升級。

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