H&M;集團Nyden剛面世三個月 CEO就不幹瞭?

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  據英國時尚媒體Fashion United消息,瑞典快時尚巨頭H&M集團旗下品牌Nyden近期發生高層變動,其創始人、CEO兼創意總監Oscar Olsson自7月起離開該項目,繼續擔任H&M集團創意實驗室主管一職。目前,Olsson離職原因尚未明確,H&M集團正在為Nyden尋找合適的新領導。

  2018年4月推出的Nyden是H&M集團旗下最新的服裝品牌,定位為針對千禧一代的輕奢服飾。這個品牌比較新奇的地方在於,它並非完全依賴創意總監的個人風格來設計,而是輪流由不同身份、不同領域的人來擔任主設計師,連續推出無季節性的膠囊系列。這是H&M集團在推出極簡風品牌Arket之後的又一新鮮定位。

  品牌創立時Olsson表示,希望Nyden可以通過這樣的方式,逐步創造出一個粉絲社群。以更高的價格定位和特殊的銷售模式來劃分出與H&M不同的細分市場,從而使集團旗下的品牌組合越來越多樣化。

  對於H&M集團來說,Nyden算是一個實驗性品牌。該集團想要借Nyden非傳統的模式來衡量年輕顧客的需求,例如他們對快閃店、網購和聯名系列的喜愛度和參與度等。

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