Gucci揚言取代LV!為它倆帶過貨的倪妮、劉雯出過多少力?

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6月13日消息:Gucci在2017財年實現銷售額同比增長42%,創下歷史新高,成為有史以來最賺錢的一年後,大膽放出2018年要實現年銷售額100億歐元的狠話,取代LV成為全球最大的奢侈品牌的意圖毫不掩飾;

LVMH 2018年第一季度銷售額同比上漲10%,交出瞭漂亮成績單,並通過全面佈局來與咄咄逼人的Gucci抗衡,對於Gucci的圍剿似乎並沒嘴上說的那麼滿不在乎……

在這場千禧一代消費群體的搶奪大戰中,LV和Gucci顯然已經高舉戰旗,為瞭贏心年輕消費群,品牌的代言人甄選策略是否會有異向?哪些明星更受年輕人的喜愛呢?那些頗受奢侈品牌喜愛的明星是仍能泰然自若還是危機感頓生?

5月22日,第一財經商業數據中心(CBNData)重磅發佈明星商業消費大數據產品——“星數”以及首期“CBNData明星消費影響力榜”,這是CBNData立足阿裡巴巴消費大數據,歷時近一年研發的新型指標體系,首次從消費視角洞察明星商業價值,以消費轉化重新定義明星商業價值的內涵,衡量明星的消費影響力,即通常所說的“帶貨力”。“CBNData明星消費影響力榜”旨在洞察明星商業價值,幫助品牌選擇適宜的明星,提升明星商業規劃效率。

首期“CBNData明星消費影響力榜”,基於阿裡數據,發佈瞭1個季度總榜、1個人氣榜、1個效果榜、2個性別榜單、4個代際榜單、7個品類榜單及20個城市榜單,通過明星消費影響力指數,揭示明星在70後、80後、90後、00後不同年齡段,20個不同城市及七大生活品類的消費影響力,綜合衡量明星消費價值。

縱觀CBNData明星消費影響力2018第一季度榜單中的TOP30明星中,有這麼四位頗受中高端奢侈品牌寵愛的女明星,她們分別是以模特身份上榜的劉雯(NO.8)和何穗(NO.20),以及女演員倪妮(NO.24)和劉詩詩(NO.29)。

能獲得奢侈品牌的代言和青睞,無疑是為明星個人形象加分的buff,對於急需晉級“名流代言圈”的明星而言,免費站臺都樂意。那敢問宇宙大牌們,中國市場順利打開瞭沒?

“奢”力鑒定書

根據CBNData明星消費影響力指數來看,劉雯、何穗、倪妮和劉詩詩在電商平臺的人氣均處於榜單TOP30的中等水平,其中何穗在知名度上略遜一籌,而劉詩詩在關註度上缺乏熱點。不過四人的共同優勢在於關註她們的都是“金”力卓悅的主兒,尤其劉雯和何穗最不負“奢品”眾望。

但相應的則是“金”力轉化率的低分頻出,尤其倪妮和劉詩詩在激發消費者購物欲上略顯疲態。簡而言之,她們確實能吸引消費“貴”族,但卻不是樂意跟隨她們買買買的消費“貴”族,沒有想象中帶貨的“高級臉”“國際范兒”奢侈品牌還願意寵愛多久?

尤其是正處於熱戰中的LV和Gucci,在年輕群體中具有號召力的明星才會是選擇,如被Gucci選中的李宇春就是個典型的年輕引力場。倪妮的形象在這場“青春派隊”中顯然少瞭幾分小叛逆。

不負“奢”望

TIPS

對於名模劉雯與何穗而言,代言全憑氣質吸引力,能夠廣為人知除瞭靠維密天使的光環,開展模特之外的副業是使其上榜的有利策略,參與電視真人秀以便拓寬事業版圖,實現圈粉范圍的擴大,親民策略有利於獲得平價日化品代言,補足瞭此前一直為奢侈品站臺的不平衡感。

對於倪妮和劉詩詩而言,一季度在作為演員的本職領域並無顯著亮點,為品牌站臺倒是成瞭主要的亮相舞臺,重回事業重心,強化個人特色或將是提升代言價值的舉措,此外對於新角色的嘗試也是挖掘新代言的途徑。

本次發佈的2018年一季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內容,均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準,從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度,對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品將涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜;品類榜、地域榜及人群榜等不同節點,多重維度。

除榜單之外,星數的另一個定制化產品“CBNData明星商業價值洞察”也於5月22日發佈,包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。通過大數據咨詢產品幫助明星定制IP商業化策略,提升自身商業影響力;同時還可以幫助品牌精準匹配明星合作資源,提升消費轉化。

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