Yeezy有進入食物住房等領域的野心

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重回 Twitter 後的 Kanye West 頻繁語出驚人,不斷為網友制造看點,不但閑談生活哲學,還大膽發表政治言論。當然,他也不忘講點正事,關於 Yeezy 。(轉自:好奇心日報)

  “Yeezy 包括食品、住房、通訊和教育,現在它還是個風險投資公司。自上周起,我們已經投資瞭三傢公司。”——這是 Kanye West 於 4 月 30 日在 Twitter 上發佈的動態。

  其實,在上周,Kanye 就已經有所透露他的風險投資計劃。根據他的說法,公司設立瞭名為“Yeezy VC” 的風投基金,並且將投資食品、住房、時裝和通訊等領域。此外,他還特意強調自己不僅是風險投資,也是個戰略投資者。

  對 Kanye 而言,Yeezy 可不隻是和 Adidas 一起賣爆款鞋那麼簡單,他想把生意做大,渴望把 Yeezy 打造成包羅萬象的全民品牌。

  在 Twitter 的“輔助”下,Kanye 毫無保留地展示瞭他的野心。“Yeezy 是一隻獨角獸,它也正在變成一隻十角獸。”(獨角獸是指估值超過10 億美元的未上市企業,十角獸則是估值超過100 億美元。)

  “通過與最頂尖的人才合作以及推出價格實惠的產品,Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝企業。”目前,Kanye 聘請瞭 Gap 前供應鏈主管 Deborah Palmer Keiser,並表示,Yeezy 將增加人手,到今年年底會填補 160 個職位。

  2015 年,Kanye 與 Adidas 合作推出第一款球鞋 Adidas Yeezy Boost 750,在饑餓營銷引發的“搶購”風潮中,Yeezy 成瞭業界最成功的名人與品牌合作案例之一。之後推出的 “Yeezy Season 1” 系列服飾也大獲成功。(不過,Season 1 之後 Adidas 便不再參與其服裝產品線,隻合作鞋履產品。)

  而在此之前,Kanye 曾聯手Nike推出過Yeezy系列球鞋,但因Nike拒絕瞭他的專利版稅要求而導致雙方合作關系破裂。

  “Adidas是非常棒的搭檔,是它成就瞭 Yeezy,而這在Nike卻不可能會發生。” 在前些日子,Kanye還特意發推奉承瞭一回 Adidas。不可否認,Kanye打造的Yeezy在時尚界有著很大的影響力。他懂得營銷,總想方設法來博人眼球。

  限量發售是他最擅長的招數,而事實也證明這確實管用。得益於Adidas Yeezy系列球鞋在市場上的超高熱度,雙方都大賺一筆,並於 2016 年繼續深入合作,推出瞭 Adidas + Kanye West聯乘計劃,Kanye 由此在 Adidas 有瞭專屬的設計團隊以及實體店。

  Photo: hypebeast

  今年3月,Adidas公佈瞭2017 年度業績,數據顯示其銷售額同比上漲15%至212.18 億歐元,直逼對手Nike,雖然沒有單獨披露Yeezy系列產品業績數據,但CEO Kasper R?rsted 強調 “Kanye West 幫瞭我們很多。”有分析人士對此指出,限量的饑餓營銷主導瞭過去一年的球鞋市場,恰好給瞭 Adidas 一個機會讓品牌大量曝光實現絕地反擊 Nike。

  不過,Yeezy 也並非一直能幸運地處在頂點。據有關報道稱,去年11月,參與抽簽 Adidas Yeezy Boost 350 V2 Grey 的消費者都順利中簽入手,而官網在開售 5 小時後仍未售罄,在轉售市場上的成交價格也低至2000元左右,因此被稱作史上最便宜的“椰子鞋”。

  5月1日,Kanye West釋出的Charlamagne采訪視頻中,他就關於 Yeezy 的問題再次發表瞭自己的看法:“Yeezy 最終會像一傢救濟公司一樣。如果有一場災難,我們會帶去衣服和水。。。你看著,5 至10年後,Yeezy 將會變成最大的服裝供應商。”

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