講到錶很貴，大家都會直覺想到：還不就是幫品牌付貴得要死的廣告費？整天在那邊包裝故事、包裝歷史，聽起來每一家都差不多。但錶真正的價值並不是只在於那塊錶本身，不然的話論斤稱兩賣你嫌太貴我絕對是沒意見。像大家都嫌勞力士很貴，但還不是拚命買，有些熱門款像綠水鬼、藍黑圈還要排隊登記、等上半年十個月的，更別說去年陶瓷圈白面Daytona超定價在賣，就差沒有現場猜拳了。你平生買什麼東西居然會需要掏出比定價還要高的價錢買？聽起來這麼不可思議的事情不僅是發生了，而且要的人多得是，看起來這不就是標準的口嫌體正直嗎？但其實要達到這種程度，必須是顧客接受你這個牌子的定位、價值才會願意買單。所以其實決定價格的不是品牌，而是我們這群消費者，大家願意追捧，行情才有得炒起來，品牌不會傻傻的定一個沒人願意接受的數字，所以真相就是市場決定價格。
品牌的形象是靠市場塑造出來的，中價位以勞力士為準、高價位以PP為準，用它們來當基準線，其他品牌比較後做出定價策略，再端出符合這個定價的牛肉。你認同，就買；你不認同，市場上確實有很多價格比較平易的款式，打磨精細、機芯穩定、走時精確、身份地位這些條件，就看你重視的程度多寡、願意用多少銀兩去換。
參考資料:https://www.gq.com.tw/gadget/watch/content-34035.html
http://www.fashionhy.com.tw/?p=3674