用餃子包走天下的Longchamp要走秀瞭 它的成衣線瞭解一下

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  據《女裝日報》消息,法國奢侈品牌Longchamp(瓏驤)將在今年9月的 紐約時裝周 上發佈2019春夏季新品。發佈新品後,還會在巴黎的加尼葉歌劇院舉辦演出活動。

  此前,Longchamp從2015年秋季開始的每一季都會對內部買傢和時尚編輯做小型的成衣新品展示,隻是這些展示都不在法國高定時裝周的官方日程之內。今年9月是Longchamp首次公開發佈新品系列,主導設計的藝術總監Sophie Delafontaine是品牌創始人Jean Cassegrain的孫女。她以設計皮具和現代化運動風格見長,而這種風格對於普羅大眾來說更好駕馭。

  當被問及未來是否會一直在時裝周舉辦新品發佈會時,Delafontaine並未給出明確答案。她表示,目前是品牌步入下一階段的好時機,也是樹立有活力和國際化女性形象願景的時候。Longchamp一直憑直覺行事,未來也會根據直覺做判斷。

  而新系列並不會在全球300傢精品店全部上線,隻在約40個店鋪內銷售,選擇性發售一直是Longchamp的策略。“我不想讓產品遍佈所有類型的門店,我希望消費者可以在合適的店鋪內買到成衣。” Delafontaine曾說。

  對於Longchamp,人們更多的印象還停留在它的包袋產品上。這個創立於1948年的品牌,前身本是皮套煙鬥生意,從1950年開始便逐漸轉化為以配飾包袋見長的品牌。而俗稱“餃子包”的尼龍折疊包自1993年誕生後便一路熱銷,成為法國國民包,如今更是在香港、中國內地隨處可見。

  雖然Longchamp的成衣線不如皮具有名,但正逐漸形成自己的風格。如果翻看過去幾季的設計,會發現Longchamp的服裝和它的包款一樣,跳脫出瞭少女的圈子,更適合追求實用和現代感相平衡的獨立女性。雖然2017春夏系列的色調是以粉色為主,但款式方面還是以直筒裙、中領皮外套這種穩重的款式為主。

  在2018秋冬系列中,帶著毛邊的厚實皮衣、包裹嚴實的連衣長裙,搭配沉穩的黑、紅、白等百搭色,突出瞭法式優雅和服裝品質。

  作為私有傢族企業,Longchamp雖從未公佈業績,但據估年營業額可能已超過6億歐元。CEO Jean Cassegrain曾表示,成衣在中國的銷量有著很好的成績。

  2018年對於Longchamp來說是有所突破的一年,不僅是成立70周年的重要年份,也是以美國市場為策略中心的一年。

  為瞭成為較為豐富的時尚生活方式類品牌,Longchamp 5月時在紐約第五大道開設瞭包含成衣和鞋履產品的旗艦店,並與紐約設計師Shayne Oliver合作推出瞭膠囊系列。同時,還找來時下正紅的美國模特Kendall Jenner做新品牌大使,從今秋開始拍攝新品廣告大片。今年秋天,Longchamp還會在洛杉磯再開一店。

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