品牌合作升級 網易考拉攜海外十大品牌推出聯名定制款

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  2018年開年,網易考拉海購動作頻頻,先後與韓國LG集團、美迪恵爾、JAYJUN、愛茉莉集團、SNP、正官莊、麗得姿、OLIVEYOUNG、Dr.Jart+、Papa recipe 十大美妝、個護、保健類知名品牌簽署合作升級協議。網易考拉通過自身的消費大數據為海外品牌升級2018年市場戰略,並推出各品牌與網易考拉合作的聯名款與定制商品,深化雙方品牌合作。

  此次網易考拉與各大品牌的聯名款商品,一方面深化雙方品牌合作,用“1+1>2”的方式助力推廣;另一方面體現瞭網易考拉與海外品牌“合夥人”模式的成熟。網易考拉基於自身大數據、對中國市場和中國女性的瞭解,向品牌方提出建議,品牌方結合建議和自身技術優勢開發出更適合中國市場的商品。比如根據網易考拉的調研及數據,中國女性油性肌膚和敏感性肌膚的比例在逐步上升,市場對質地輕薄、有修復功能的產品的需求日漸升溫,網易考拉將此市場現象反饋給韓國美妝品牌,美迪恵爾、JAYJUN等美妝品牌就針對性的開發瞭聯名款產品,並相應的調整瞭新品策略。

  自成為中國跨境電商市場第一後,網易考拉迅速調整瞭自身定位。在一次采訪中,網易考拉CEO張蕾表示:“我們要幫助全球品牌商在中國市場推廣其品牌並維護其聲譽;通過提供包括支付、運營、推廣等多方面的保姆式服務,幫助品牌商能將精力集中在商品品質保證上。”

  網易考拉與海外品牌合作達成雙贏的案例不勝枚舉,最典型的就是與法國品牌Kidiliz集團的合作。網易考拉就為他們提供瞭融入瞭中國文化和傳統的、更適合中國消費者的數據,提出中國媽媽更喜歡黃色、紅色、粉紅色,而不是歐洲習慣的白色和紫色。Kidiliz集團迅速調整,為中國市場定制瞭符合中國媽媽喜好的童裝商品。網易考拉的數據分享和市場策略幫助瞭很多品牌避免水土不服,更有效地為中國女性消費者“定制”優質且適合的產品。

  此外,為維護中國女性的“美麗”權益,網易考拉還聯合海關部門開發溯源系統,嚴格審核供應商資質,實現供應鏈全程可追溯。消費者通過掃描海外商品上的二維碼,可以查詢商品來源、所經口岸、商品質量等信息,實現跨境購物放心無憂。現如今,在網易考拉海購平臺上已有近半數的商品都可查到溯源信息,未來預計將擴展至全站自營商品。

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