內衣品牌混戰誰能俘獲女人們的芳心?線上渠道帶動未來增長空間

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你是否清楚自己所處的行業地位?你是否清楚每一次消費者“沖動”背後的動因?為瞭讓你直達受眾所需,少走曲折彎路,第一財經商業數據中心(CBNData)推出“Data Selected 有數有品”欄目,用數據科學解答一切關於消費者“買買買”的問題。

我們通過洞察擁有5.15億消費者的阿裡數據,根據銷售額、客單價、復購率三項綜合指標,還原最真實的消費現狀,選出各類單品裡最受消費者歡迎的十大品牌,並附上CBNData數據分析師對消費趨勢的深入點評。

今天第九期,一起來聊聊“女性內衣”。

內衣作為一件最貼身的衣物,選對瞭,不僅是身體上的愉悅,更是一種精神上的享受。現代女性內衣發展史已步入百年,但在國內市場的成長卻不過30餘年。CBNData此前發佈的《女性內衣消費趨勢報告》顯示,我國貼身衣物行業總體仍處於成長階段,貼身衣物消費習慣較為落後,近幾年來人均支出隻有約發達國傢的一半。

不過,目前行業正在快速發展,後發潛力十分可觀。一方面,伴隨著消費升級,女性在選購內衣用品時更加自信;另一方面,消費觀念趨於理性,消費熱點從品牌標志顯眼的包袋與配飾逐漸轉向運動休閑服裝,以及更為私密的內衣。

線上渠道帶動未來增長空間

既然處於增長期,龐大而分散的中國內衣市場,也成為兵傢必爭之地。意大利內衣奢侈品牌La Perla和德國內衣品牌黛安芬已表示增開門店,而且要從大城市下沉至二三線城市;內衣品牌維多利亞的秘密不僅開設旗艦店,更將一年一度全球大秀搬到瞭上海,試圖從潛力巨大的中國市場分一杯羹。

不過,業內普遍認為,行業線下市場發展面臨瓶頸:一二線城市線下渠道接近飽和,線下門店的經營風險日益增加。與此同時,線上女性內衣市場增長穩定,保持良好的發展勢頭。以天貓淘寶為例,女性內衣品類規模近年來穩定增長。CBNData根據阿裡數據發現,消費者線上內衣購買已趨於日常化,“6.18”年中“大促”、“雙11”等也會拉動內衣購買的小高峰。

市場熱點轉變促使行業龍頭企業紛紛發力電商。CBNData通過分析2016年7月至2017年6月的阿裡巴巴消費數據,根據銷售額、客單價、復購率三項綜合指標評出線上內衣十大品牌。

CBNData研究發現,多傢傳統內衣企業已經發力電商渠道。以匯潔集團(曼妮芬母公司)、都市麗人和安莉芳等幾傢上市企業為例,除瞭都市麗人在上市後大幅度拓寬三四線城市線下渠道,其他兩傢15年線下渠道建設均放緩,並集中發力線上渠道,COYEEE加一尚品便是匯潔集團打造的純電商品牌。

2008年天貓的前身淘寶商城試運行,當傳統大品牌還在觀望,一批新創立的、多數沒有實體渠道的中小企業紛紛進駐,“淘品牌”由此誕生。線上內衣十大品牌中,歌瑞爾和潤微兩個內衣品牌便是典型的淘品牌出身,有著穩定的線上購買受眾群。因此,從排名來看,有江湖影響力的傳統本土品牌以及年輕的淘品牌,在中國競爭激烈且品牌集中度低的內衣市場上,都殺出瞭一片天地。

分散的消費者心態導致分散的內衣市場

從14歲時媽媽給買的第一個少女內衣,到用第一筆工資買給自己的品牌內衣,再到熟齡後添置的塑形內衣。這款特殊的服裝,見證和陪伴著一個女性歲月的進階。因此事實上,內衣市場的發展並不僅僅是各個公司運作的結果,消費者的反饋同樣會反過來影響品牌:分散的消費者心態一定程度上導致瞭分散的內衣市場。

小美:90後少女

偏好內衣功能:聚攏

購買品牌:華歌爾、黛安芬、愛慕

理由:胸型外擴,看重聚攏效果好。

小七:90後少婦

偏好內衣功能:好看、舒適

購買品牌:imis、愛慕、elle、oshyo。

理由:慣性購買,質量不錯。

娘娘:80後媽媽

偏好內衣功能:調整型

購買品牌:安莉芳、黛安芬、華歌爾

理由:調整效果好,適合胸型。

CBNData《女性內衣消費趨勢報告》顯示,消費者的需求集中在功能需求和搭配需求,塑形為核心的功能需求包括搭扣排數、有無鋼圈、罩杯款式等,搭配需求則包括風格、面料、顏色、款式等。

CBNData此前發佈的《2017線上內衣相關消費系列研究》顯示,28歲以下年輕人即90後、95後女性是線上內衣購買的主力軍。從女性內衣更為實際功能性需求而言,如何更好地塑形最受消費者關註,聚攏功能依然是主要功能訴求。

而且內衣雖然穿在“內”,但是對於觀念更開放的年輕女性們來說,內外搭配成為挑選內衣的主要考慮標準。CBNData《2017線上內衣相關消費系列研究》發現,易搭配、顯性感的黑色文胸最受歡迎,銷售額占比接近一半。在內衣相關品類中,方便服飾搭配的抹胸也頗為受追捧。

無鋼圈內衣為品牌帶來新機遇

在多元文化的沖擊下,伴隨著電商平臺相關多元內容的引導,女性對於內衣的審美和偏好,也正被悄然重塑。逐漸崛起的年輕樂活族,已不再追求深溝巨乳,反而崇尚健康、自然的身材。她們開始接受並歡迎“解放乳房”,傾向於選擇可以明顯緩解傳統鋼圈內衣束縛感的無鋼圈內衣。

CBNData《2017線上內衣相關消費系列研究》顯示,塑形與舒適度兼備的無鋼圈內衣更為受歡迎,銷量是有鋼圈內衣的3倍。無鋼圈女性內衣已然成為線上內衣銷售的新爆點。

木華:85後少女

無鋼圈內衣穿著史:2年

購買品牌:曼妮芬、華歌爾和NEIWAI內外

理由:舒適度高,小罩杯更適合

大玉:90後少女

無鋼圈內衣穿著史:3年

購買品牌:peach john蜜桃派,NEIWAI內外

理由:舒適

在CBNData評選出的線上無鋼圈內衣十大品牌中,有幾個品牌的出現非常值得關註,他們專註於舒適性的基本款內衣,營銷路線與維密完全相反,但都取得瞭很好的成績。比如匯潔集團旗下的加一尚品,甚至出人意料的快銷品牌優衣庫,它們的內衣均主打平價、款式與顏色年輕、穿著舒適,吸引族群廣泛。

潤微、珀依蘭、千奈美和歌瑞爾等線上品牌,也都及時嗅到瞭消費者的偏好轉向,在無鋼圈內衣市場占據瞭一席之地。

而主打無鋼圈文胸品牌“NEIWAI內外”更為年輕,於2012年創立後,推出一系列主打穿著舒適零體感的內衣款式,這與當時強調聚攏、用厚胸墊塑造女性胸部曲線的傳統市場環境相逆,但強調簡單、舒適,討好自我的女性意識,獲得瞭來自一二線城市女白領們的強烈擁簇。

不過也有相關專傢提醒,無鋼圈內衣的穿著很有講究:小胸比大胸更適合無鋼圈內衣,發育期的女孩子也更適合無鋼圈內衣;杯型固定的無鋼圈內衣,比沒有杯型的無鋼圈內衣有更好的承托力和保護性;無鋼圈內衣不一定會導致下垂,不同類型的承托力不同。

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玩轉建築與未來感,HAZE的秋冬時尚態度

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  最近,國際時裝周正進行得如火如荼,各大品牌的18年秋冬系列華麗登場,秀場資訊、明星時裝周穿搭、博主街拍,爆炸的信息讓人應接不暇。在海量的宣傳攻勢下,原以為變得鈍感的時尚神經,在看到HAZE Collection18年最新Campaign的時候,又重新被點燃起激情,喚回初心。

  來自美國紐約的時尚眼鏡品牌HAZE Collection,尊重傳統又勇於創新,以時髦前衛的品位和卓越的品質獲得瞭廣泛的關註。此次發佈的2018年Campaign大片致敬經典童話《小王子》,清冷幹凈的色調、極簡與充滿未來感的畫面語言敘述著一個關於愛與追求的故事,簡約獨特的眼鏡和墨鏡融入其中,在畫面的切換之間和模特的舉手投足之間傳達著獨屬於HAZE的時尚態度:對品位的真摯追求,對美的純粹表達。

  伴隨著最新Campaign發佈的,還有HAZE Collection的2018秋冬系列。HAZE的創意團隊紮根紐約,對於眼鏡的設計和思考深受自然與建築的影響,此次18年秋冬系列,便是從5個風格各異的世界建築中汲取靈感,從建築的美學角度、細節特點、材料運用等方面進行思考和創作的藝術結晶。

  1. Los Angeles Museum of the Holocaust

  在美國洛杉磯Pan Pacific Park的綠色草坪之下,鑲嵌瞭一個以大屠殺為主題的博物館。整個建築結構融入土地,室內低壓的天花板、昏暗的房間,光線和空間的變化讓人沉浸於獨特的環境中。博物館內氣氛與室外充滿生機的植物園形成對比,為參與者的思想和行為建立起組織聯系,引人深思。

  簡約獨特的細邊結構設計把鏡片掩埋於下方,摩登的鏡片廓形帶來開拓視界,仿佛封印瞭歷史,又邁向未來。

  2. House

  意大利北部貝加莫Urgnano城市中的一棟房屋建築,從地下、地面、地上三個維度進行考量,通透的全景玻璃與地面相接,巨大的混泥土建築矗立之上,讓人產生懸浮在水面的錯覺,緩解瞭石墻的厚重沉實之感。

  從不同層次切入,運用多面疊加組合,加上鏡腿的銘牌裝飾細節,詮釋瞭新的空間架構和輕重平衡之美。

  3. Sunset Chapel

  位於墨西哥Guerrero的一所私人小教堂,以一塊巨石的形態懸停在大自然中間,長條狀的鏤空借用自然的光暉裝點教堂內部,跟隨自然光線思考輕與重的平衡。

  以鏡框鏤空的設計傳達懸停的意象,不規則的鏡面設計靈動跳躍,側邊增加精致的細鏈裝飾,時髦動感。

  4. Bergen Belsen Documentation and Information Center

  位於德國北部小鎮Celle叢林中的一幢的混凝土建築,低懸臂式的大樓離地靜止,展覽室的盡頭是開闊的全景玻璃,可以直接欣賞庭院的自然美景,另一邊則是無限延伸卻沒有任何入口的長石走廊。

  選用意大利Mazzucchelli的優質板材,專屬定制的大自然色系框架,鏡臂上的撞色搭配細節,為你提供更多獨一無二的時尚選擇。

  5. Iberê Camargo Foundation

  巴西南部Porto Alegre港口城市上的一座展覽館建築,建築主體由四個不規則形狀的樓層疊置而成,起伏的外墻結構神秘且巧妙,中庭和天窗的設計引入自然光線,讓人感覺明亮舒適。980M2的建築面積讓這座精妙的建築得以自在伸展。

  以這棟建築的設計特色和面積命名的眼鏡同樣讓人印象深刻。沿用中庭天井的空間元素,鏡框中層的鏤空設計,為傳統的細邊平光眼鏡註入新概念。

  以建築美學為精髓的HAZE Collection2018秋冬系列,從空間結構的可能性,多層次的組合,顏色的碰撞到不同材質的拼接,探討眼鏡的可塑性與革新;HAZE的2018 Campaign大片則讓我們看到瞭這個品牌更加真摯、純粹的一面:堅持、創新、追求品味,充滿藝術氣質的品牌形象不言而喻。

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曹陽獲金尚獎“最佳導師獎” 看完這些終於明白瞭“一帶一路”

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第四屆世界美業大會暨第十屆全球金尚獎時尚盛典於1月中旬在上海舉辦。此次盛典持續瞭三天,世界各地美業資深人士聚集一堂。國內知名時尚造型師曹陽出席瞭此次頒獎盛典,當晚以一身黑色機車皮夾克帥氣亮相紅毯,並獲得“最佳導師獎”。

提及曹陽,入行已有十多年,目前在國內的時尚業可以說已占有一席之地。如今不僅是范冰冰、李冰冰、廖凡、王珞丹等國內外一線明星的金牌時尚造型師,亦是各類雜志大刊的寵兒,迄今為止合作的雜志包括《時尚芭莎》、《ELLE世界時裝之苑》、《悅己SELF》、《嘉人Marie Clair》、《精品購物指南》、《瑞麗服飾美容》、《時尚先生》等等,更成為柏林電影節、米蘭時裝周、金馬獎頒獎晚會、我是歌手等眾多國內外活動的秀場操刀手。

而誰又能想象出最初的他還隻是一名初出茅廬的“剪刀手”,後來隻身來到北京,憑借自己的努力有瞭今天的成就。專業的造型感與敏銳的時尚度,讓他在業內越來越受歡迎,服務的領域也從雜志拍攝、盛典活動擴展到影視行業。2008年,曹陽擔任瞭電影《女人不壞》整組演員的造型師,這也是他涉足影視圈的第一次嘗試,實力得到瞭肯定之後又接連合作瞭《杜拉拉升職記》、《奮鬥》、《黃金時代》等多部影視劇。

金尚獎被譽為美業的“奧斯卡”,是國際三大最受矚目的美業時尚盛會之一,專業度可見一斑。曹陽受邀參加這樣的盛會並被授予“最佳導師獎”,可謂是實至名歸,更是再次證明瞭他的實力與影響力。近幾年,國內的美業發展之迅猛有目共睹,離不開像曹陽這樣優秀的行業引領者,此次盛會的“一帶一路”精神也正是意在於此,期待美業大會越辦越好!

本文由中國時尚網整理報道,如需轉載請務必加本文鏈接並註明出處!

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高端美妝品牌紀梵希入駐天貓超級品牌日 破局新零售下的品牌升級

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  奢華,優雅,追求極致體驗,LVMH集團旗下的高端品牌紀梵希(Givenchy)點燃美妝法式高定風潮,成為時尚都市女性摯愛。3月1日,紀梵希天貓超級品牌日以“美無禁忌”為主題拉開序幕。在萬眾矚目中,紀梵希天貓官方旗艦店盛大開業,為消費者帶來便捷的線上消費體驗。

  據悉,活動當天,僅是小羊皮口紅,就賣出瞭近6萬支,造就瞭高端美妝線上銷量新記錄。紀梵希天貓旗艦店提供彩妝、護膚、香水等三大品類產品,覆蓋十大明星產品,為消費者提供豐富的購物選擇。

  紀梵希首次“觸電”新零售取得的巨大成功,和天貓超級品牌日的深度合作是分不開的。新零售跨界營銷,引領高端美妝消費新浪潮。

  明星、美妝KOL、網絡紅人精準帶貨 巴黎之旅探秘超級品牌

  1952年,紀梵希由法國貴族Hubert de Givenchy先生創立,秉承法式優雅和歷史傳承,用前衛創新,重新定義“高級定制”時尚。飽滿的色彩、時尚前衛的包裝設計、“天鵝絨”般的絲滑細膩觸感、先進的護膚科技,為都市時尚女性帶來前所未有的感官體驗。

  在天貓超級品牌日,紀梵希為粉絲帶來特別好禮。購滿600元即可加享“磨皮粉底液”,預定滿2000元送高定少女小粉櫥。高定恒顏光亮氣墊霜,限量特供,在天貓獨傢發售。更有紀梵希高定紅色手包和超級品牌日專屬包裝,讓消費者同時體驗到法式奢華和超值饋贈。

  本次天貓超級品牌日預熱前期,知名美妝博主仇仇、小P老師、張大奕受邀開啟美無禁忌巴黎之旅。精彩短視頻深入揭示紀梵希產品研發、色彩創意、市場戰略的商業理念,通過美妝KOL的個人影響力,帶領中國消費者近距離感受法式時尚魅力。

  3月1號當天,天貓超級品牌日攜手蔣欣,以女神之夢為主題打造近兩分鐘廣告,盛大宣告紀梵希天貓官方旗艦店揭幕。影片中,緩緩起舞的唇膏和四宮格散粉,充滿瞭奢華的奇幻氛圍。視頻由蔣欣、天貓超級品牌日、GIVENCHY紀梵希美妝官方微博同步放出,引起數萬次社交媒體轉發狂潮。

  天貓超級品牌日當天,更有一眾時尚大V和當紅明星宣傳造勢,在社交媒體上引爆旗艦店開幕話題熱潮。戚薇、黎貝卡的異想世界、翟天臨、熊梓淇等美妝時尚KOL發佈相關產品內容,實現精準帶貨營銷。雙色氣墊、小羊皮口紅等明星單品成為用戶“拔草”心願單前列。

  此次紀梵希天貓超級品牌日,深度整合明星、KOL、粉絲等資源,利用線上社交媒體資源,成功打造瞭高端美妝品牌的新零售跨界營銷盛典,進一步升級品牌理念。天貓方面表示,天貓超級品牌日作為品牌營銷的主要陣地,為品牌“量體裁衣”提供整體的營銷策劃和市場資源整合。借助天貓的自有流量,和品牌本身的豐富內涵,打造精彩的消費內容和購物體驗。

  開拓年輕美妝消費市場 破局新零售時代下的品牌升級

  在此次天貓超級品牌日活動中,紀梵希美妝單品在社交媒體上引起瞭年輕消費者的追捧,通過轉發、評論等方式,和品牌進行更多互動,增強用戶粘性。通過高人氣時尚明星和網紅宣傳造勢,紀梵希再次加深高端法式奢華定位,實現品牌年輕化升級。

  事實上,目前美妝行業整體顯示消費年輕化的趨勢。行業數據顯示,18-22歲青年人群已經開始購買美妝產品,人群和規模占比逐年提高。23歲到28歲人群成為主力消費人群,年輕群體成為品牌發力的新市場。

  新零售時代,線上渠道已經成為美妝、個護品牌的兵傢必爭之地。根據CBN Data《2017美妝行業發展數據報告》,截止2016年,九大全球美妝個護品牌,已將旗下8成品牌佈局線上。其中,已經有諸如SK-II、Whoo、海藍之謎、伊麗莎白雅頓、CPB等30多個歐美高端品牌、40多個日韓高端品牌佈局天貓電商渠道。

  天貓幫助高端美妝品牌擁抱年輕市場開發新渠道,不僅帶來銷售增長,而且通過天貓超級品牌日的獨特營銷方式,更貼近年輕人群,為商傢提供內容、渠道、流量等定制整合營銷方案,挖掘線上渠道的更多可能性,破局新零售時代下的高端美妝品牌升級。

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時尚單品MK包怎麼樣?它會讓你時刻成為焦點

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  最美人間四月天,桃花細雨潤綿綿。今年春天MICHAEL KORS為我們精心打造瞭一場孔雀藍和天鵝白的約會,為時尚增添瞭一抹不一樣的顏色。眾所周知,MICHAEL KORS以包包著稱時尚圈,那麼今年春天藍白色系的時尚單品MK包怎麼樣呢答案是,它會讓你時刻成為焦點。

  讓我們暫時先收起對MK包怎麼樣的好奇,先來感受一下今春MK藍白色系的時尚穿搭吧。

  這兩款連衣裙是清新靚麗的孔雀藍搭配成熟沉穩的黑色,熱帶花朵圖案和春天百花競放的情景相互映襯,兩種不同的設計給人以不一樣的美感,活潑性感和成熟幹練滿足瞭不同消費人群的需求。黑色高跟涼鞋外形簡約,搭配連衣裙顯得輕盈優雅。看似隨意簡單的搭配,卻能成為人群的焦點。MICHAEL KORS今年春天的穿搭單品比我們預想得還要豐富,還要精彩,有興趣的朋友可以去MK中國大陸正品店鋪或者MK官網瞭解一下,為瞭迎接三八女王節的到來,MK的部分商品會以8折優惠參加到這次的折扣活動中。

回到我們今天的主題:今年春季時尚單品MK包怎麼樣孔雀藍和天鵝白都是女生心目中特別純潔的色彩,今年春季MICHAEL KORS推出的這兩個色系的包包十分搶眼,下面我們一起來瞭解一下今年春季時尚單品MK包怎麼樣吧!

  這隻BLACKELY手提包采用的是光滑柔軟的皮質面料制成,包口采用瞭束帶的設計,包口展開以後空間很大,可以輕松收納日常化妝品、手機、錢包等隨身物品。當然這隻包包沿用瞭MK包的一貫設計,一包兩用,既可以手拎,也可以用背帶斜跨。活潑的孔雀藍搭配白色連衣裙,可以說是完全小清新的視覺感。

  另外這隻白色的BLACKELY手提包,是度假出遊的首選包包款式,搭配任意亮色連衣裙都很時尚。

  再值得一提的就是這隻EVIE雙肩包,依然是最吸引人的孔雀藍,這隻包包立體感很好,小巧精致的包包洋溢著一種年輕的氣息,背上這隻包包走在人群中,或者是搭配一襲白色長裙走在沙灘上,你的背影一定會吸引到回頭的目光。

  不知道以上幾款包包有沒有給你關於今年春季時尚單品MK包怎麼樣一個答案,深知MK包怎麼樣的人應該知道,MICHAEL KORS永遠不會讓追求時尚的我們失望,MK值得讓我們成為焦點!

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米蘭周街拍,茵曼玩轉撞色時尚力

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  2月,意大利還沉浸在濕潤的低溫中,然而米蘭的秀場內外,卻是另外一種溫度——紛繁,熱鬧,整座城市彌漫著難以按捺的雀躍。

  61個品牌舉辦64場奢華大秀,剛落幕不久的2018米蘭時裝周,吸引來自全球的視線。今年,茵曼參與到這場年度世界時尚盛事中,與全球頂級品牌一起,尋找新視野下的審美哲學。

  軍綠色帥氣上衣,搭配絲絨裙,與誇張的紅色耳飾、黃色公車的撞色,帶出輕復古時尚力。

  透明外套是這兩年潮人們的大愛,軍綠色手套與黑白條紋包包、深藍色褲子撞色,溫暖又吸睛。

  淡藍色呢絨外套、奶黃色褲子、棗紅色漆皮鞋,搭配出破格女神范。

  焦糖色上衣、白色包包、藏藍色褲子,與背景融合的渾然一體,在大牌雲集的米蘭街頭,棉麻藝術傢茵曼,依然氣場十足。

  混搭與顏色的可愛乖張,在這套搭配裡彰顯無遺,藍色碎花裙成為寒冷街頭的一道風景。

  碎花裙與紅色漆皮鞋的遊戲,不失時尚個性,寒冷料峭的秀場內,提前感受到夏天的浪漫。

  條紋經久不衰,撞色條紋裙綻放別樣的著青春和活力,紅色的手拿包與鞋子完美呼應。

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柏氏細胞水磁場:“教科書級”細胞護膚科技,詮釋煥顏“奧秘”

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3月9日訊:從無處理動植物天然油脂護膚,到以乳化技術為基礎的人工合成護膚品;從添加各類動植物萃取精華護膚品,到以維生素C、E等原料為基礎的抗氧化護膚品,再到如今站上歷史舞臺的細胞護膚尖端科技……人類對於美容護膚的需求,一直走在追求極致的路上。

21世紀,生物醫學技術突飛猛進,酶工程在護膚品研發和制造中被深度應用。科學傢首度發現:人體的衰老根源於細胞的衰老,而幹細胞數量減少和活性降低,會導致新生細胞替代衰老細胞的效率降低,如果能實現幹細胞的補充或是促進幹細胞的再生和分化效率,就使得肌膚從根本上變得年輕。如今,這樣的技術暢想已經變成事實,細胞護膚成為當前美容界一項備受矚目的“黑科技”,正在不斷撼動著傳統美容護膚技術的地位。

對於很多女性來說,清潔護理與補水修護這兩個世紀性護膚命題,後者的需求頻率似乎更高。基本的肌膚清潔,每個女人都會做,但有效的深度補水+強效修護,卻是一個現實難題。市面上雞肋產品琳瑯滿目,許多打著“補水保濕、除皺修護”旗號的產品,實則無效,要麼短暫,要麼反彈。專傢認為,有效改善肌膚的最根本的途徑是修復肌膚細胞、改善細胞代謝、激活衰老細胞。衰老細胞得到激活,受損細胞得到康復,激活肌膚天然再生能力,才能使皮膚回歸年輕健康的狀態。

2017年末之際,專註於亞洲女性肌膚研究的本土美妝品牌柏氏,在掌握瞭細胞煥膚的”奧秘”之後,開啟瞭她的細胞護膚時代!柏氏全新推出的主打“以瑞士蘋果幹細胞為基礎,經微脂囊包裹後制成的活性成分”概念的細胞水磁場七大系列,給亞洲愛美女性帶來瞭全新的細胞護膚體驗。其甄選4大國際專利美肌能量——瑞士蘋果幹細胞、瑞士天然鎖水磁石、諾貝爾獎醫美級成分EGF、諾貝爾獎抗氧化成分富勒烯,讓肌膚達到 “深保濕+強修護”的最佳狀態。

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潔面養膚·溫和凈透

讓肌膚在溫和泡泡SPA中煥然一新,還原水潤光彩。可深度潔凈毛孔污垢殘妝、多餘油脂以及老廢角質,同時鎖住肌膚天然水分一掃幹燥、粗糙、黯啞,還原肌膚水潤、凈透、明亮的質感。

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05後白皮書亮相——恒安、騰訊、京東聯合為05後發聲

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  3月7日,恒安集團旗下的少女衛生巾品牌七度空間聯合騰訊QQ空間、京東超市發佈瞭《05後互聯網白皮書》,它是史上首個深度剖析05後人群互聯網生活的白皮書,由恒安、騰訊、京東三大企業聯手打造。

  作為此次白皮書發起人的恒安集團,深諳年輕人群對品牌的重要性,並聯手騰訊選擇瞭05後最活躍的社交平臺QQ空間,希望通過分析QQ空間的數據更進一步的走入05後的生活劇場,更深入清晰的瞭解他們的互聯網生活。

  作為與05後人群一起“誕生”的QQ空間,以及伴隨05後成長之路的品牌七度空間,希望借此白皮書,為05後向世界發聲,他們已經成減肥為瞭互聯網的最強生力軍。他們是搶占社交C位的年輕軍團,利用每一個課餘時間和世界對話;“顏”即是正義是他們志高無上的準則,豐富的網絡業餘生活讓他們擔起瞭社交安利官的角色,獨特小眾的喜好,是他們標榜的品位;愛豆事業粉、遊戲老司機都是他們給自己的“人設”… …

  通過05後白皮書,將能更好地洞悉和瞭解05後的生活喜好與消費觀念,打造出更好的產品、服務和營銷活動。京東超市作為中國線上線下第一超市,擁有大量的年輕女性用戶,05後也是主要用戶群體之一。美妝個護品類作為京東超市的重點類目,目前是京東滲透率最高的品類。京東與恒安集團在精準營銷、大數據、銷售、物流等方面已達成深入的合作,恒安集團旗下七度空間、心相印、安兒樂、安而康等品牌在京東的銷售業績均保持穩步增長。2018年,京東將繼續聯合恒安集團通過高品質的產品和優質的服務,為消費者帶來放心可靠的購物體驗,將京東超市打造成為消費者放心購買女性護理產品的首選平臺。此外,為瞭滿足年輕用戶個性化需求,京東將攜手植髮恒安集團根據京東大數據定制出更多京東專供產品,推出行業創新型產品。在營銷層面,京東將攜手恒安集團持續發力IP營銷,通過年輕有趣的IP形象與用戶互動。

  發佈會上還有一個重要環節,恒安集團衛生巾和京東超市啟動瞭品質承諾儀式,承諾所有在京東售賣的七度空間產品均為正品,全力保障消費者享有品牌提供的所有質保權益。

  從發佈會的新穎佈展到白皮書的內容本身來看,都在極力展示一個新鮮又陌生的05後世界。恒安,騰訊和京東聚焦目標用戶,以最權威的數據全方面復盤瞭05後的互聯網世界。三大品牌權威背書,更是彰顯瞭史上首個05後白皮書的超級含金量。

  此次首個05後白皮書的推出,也是預示著05後營銷價值的巨大潛力,恒安,騰訊和京東更是早已看到瞭這群鮮活力量的無限可能。無論對於世界和品牌營銷而言,05後都將成為未來舞臺上無可厚非的“c位”之選。

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奔霓詩 BENNIS“夜宴魅影”主題秀綻放深圳時裝周

法令紋超深

中國時尚網3月17日訊:2017年克萊兒丹妮絲(Claire Danes) 在將近百年歷史的慈善舞會上穿著的禮服引起轟動,他用瞭30顆迷你電池在裙子上,禮服在夜晚發出的光芒驚艷瞭人們的眼睛,占據瞭各大媒體版面。

本屆時裝周3月16日,奔霓詩BENNISA以“夜宴魅影”的主題一口氣發佈10款美輪美奐纖維發光面料禮服,立刻成為時裝周的焦點,引起全球時尚界的關註。發光面料這麼大規模的運用在國際秀場上皆屬首創!

法令紋醫美m; text-align: left;”>奔霓詩BENNISA長期致力於新材料研發,這次發佈會將發光材料應用在高定禮服上,公司研發團隊攻克瞭技術難題,每件禮服僅裝置2枚迷你電池,工藝由5天制作一件優化到2天制作一件。

秀場將座位與秀道融合一體,模特在迂回的T臺徐徐漫步,科技與時尚完美融合,現場觀眾為之震撼,從中感受到時尚的唯美和科技的力量,以及深圳科技創新對世界的影響與引領。

奔霓詩BENNISA“歌劇魅影”高定系列註重精英女性的精致外表及強大內在,大氣的立體剪裁是設計師對流暢線條的極致追求,每一條流動的線條都是種狀態:獨立的社會地位,不依附他人,有自己熱愛的事業,善於觀察和獨立思考的魅力一以貫之。

瘦臉text-indent: 2em; text-align: left;”>企業正值24周年華誕,為瞭鐫刻這裡程碑式的時刻,奔霓詩BENNISA用一場精心準備的奢華盛宴,在深圳時裝周的舞臺上演繹對美的永恒追求。

企業檔案

品牌名稱:奔霓詩Bennis

成立時間:2003年

奔霓詩Bennis是一傢集女裝、高定、針織、毛織等全品類服裝企業。在新材料研發與應用方面處於國內行業較高水平,獲國傢多項專利。

調性概述:始終是東西方文化揉合的踐行者, 結合歐洲新古典主義文化與東方女性獨有的審美。以精湛的設計技巧及現代工藝,在傳承與創新中互相守肉毒瘦臉護、激烈碰撞。

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深圳時裝周 X 聚道聯合呈現大秀!今日!權力移交!

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如火如荼的深圳時裝周上,出現瞭一個野心勃勃的聲音,「時尚重心是時候做權力移交」瞭,在深圳時裝周的第五天,聚道日三場秀結合showroom完美呈現,並發出瞭這樣的聲音。

秀場裡每張座位上擺放著一張紅色「通知」,在為期一天的聚道日裡,三場大秀逐一呈現,精致華美的小禮服Misi,Camii本季靈感來源於經典電影《羅馬假日》,以「權利移交五感」為題,用象牙白、花卉印花、弧形褶皺等女性化的標志性處理,傳達瞭設計師豐富敏感的創意世界,電影中羅馬的大街小巷到處都透漏著歷史的氣息,創意總監梅雪讓千百年歷史的積淀與現代生活的氣息融為一團,古樸而又自然。

極簡的HUAJIME靈感來源於胡桃裡小酒館,以「權力移交融合」為主題,講述都市與自然的融合,而快節奏的城市生活,讓浪漫的繁復主義重回視野,鋼筋水泥向花鳥綠植妥協,舒適面料,配色明媚的印花,自然垂墜的線條,都別有一番風味,也不斷翻新經典設計。

法令紋改善text-align: left;”>壓軸出場的聚道主理藝術空間同名品牌Anni&Co主張當地精英女性四種生活維度:生活緯度,時尚緯度,社交維度,身份緯度,強調萬裡挑一的專屬感,柔美與剛強,年輕活力與成熟氣質,不羈與傳統。秀後采訪中,設計師夏思環解釋瞭「權利移交柔與韌」的主題:Anni&Co探討的是當代精英女性的生活維度,本次大秀的主題結合瞭兩種性別屬性「柔美」與「強韌」,反映著女性在政治、金融、時尚等行業逐漸擁有話語權的現實,特殊時代背景下,讓女性同時擁有瞭這兩種屬性,這是Anni&Co所看重的特質。

至此,深圳時裝周的精彩還將繼續,聚道日引爆的話題卻如同一顆水中炸彈一樣,在深圳的夏日之前,給瞭獨立設計師一陣力量和舒爽。

「權力移交」有兩層含義,一層是:曾經中國的時尚產業是一個蹣跚學步的嬰兒,在學習和成長,如今我們都很欣喜地看到太多的優秀的有想法的設計師代表著中國的設計力量走出國門,成功地將世界的目光吸法令紋治療引到瞭中國,他們不得不承認,這是一個時尚重心從國際轉移到中國趨勢。第二個層面,當國人審美開始提高以後,獨立設計師品牌和傳統品牌的博弈中,獨立設計師顯然還是走上升趨勢,開始獲得更多的關註和話語權,甚至擁有瞭一批批認同品牌和追隨品牌的粉絲,這是傳統品牌的謝幕演出,極具個人魅力的明星獨立設計師會帶領中國設計走的更遠。

2018年聚道將在原本基礎上擴大showroom面積,同時當然也會篩選更多的獨立設計師入駐,進一步豐富和完整聚道的采買版圖,實現買手一站式采買。

啟動新零售渠道佈局是聚道平臺的新戰略,聚道將繼續開拓百城百店的計劃,我們派出經驗豐富的買手用精準專業的眼光,以旗下的ANNI&CO藝術空間為載體,將不同的審美情趣傳達給消費者,從世界各地的設計師品牌中挑選時裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子融合在一傢裝修精致富有風格的店面,伴隨中國的時裝行業進入一個全新的時代,從服裝買手店走向生活方式體驗。

2018年,聚道將啟動「翅膀計劃」——互聯網新電商,實施線上線下B2B,B2C。

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